Erotik oder Pornographie?

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Mit Sex und Erotik ist das so eine Sache. Je nach moralischem Empfinden, soziokulturellem Hintergrund und persönlicher Neigungen kann ein und dasselbe Motiv, ein und dieselbe Handlung entweder erotisch und sinnlich, oder bereits pornographisch und obszön sein. Wir zeigen 10 Fotos von Werbekampagnen, die für die meisten wohl Ersteres, für manche aber doch Letzteres waren.

Erotisch oder pornographisch? Im prüden Amerika (mit der weltgrößten Porno-Industrie wohlgemerkt) hat dieses Motiv von Calvin Klein so manchen Bürger auf die Barrikaden getrieben. Das Problem? Die Frauenhand am Slip des Mannes. Diese Geste sei, so die Kritiker, pornographisch. Die Frau auf dem Foto ist übrigens Schauspielerin Eva Mendes, die damit schon ihren zweiten Skandal verbuchen kann.

Zuvor hatte sie nämlich mit einem TV-Spot zum Parfüm Secret Obsession die Gemüter erhitzt. In besagtem Spot räkelt sie sich nämlich nackt in den Laken – und dabei ist auch ihre Brust kurz zu sehen. Den Senden war der Spot zu heiß. Er wurde schon nach kurzer Zeit gesperrt.

Mode wird schon seit einiger Zeit mit erotischen Motiven verkauft. Wobei den Modelabels ein Skandal gar nicht ungelegen kommt. Im Jahre 1981 räkelte sich beispielsweise die damals erst 15-jährige Brooke Shields nur mit einer Jeans von Calvin Klein bekleidet auf einem Plakat. Daneben stand: “Weißt du, was zwischen mich und meine Calvins kommt? Nichts!” Das prüde Amerika spuckte Gift und Galle und die TV-Sender boykottierten den dazugehören TV-Spot. Calvin Klein wird darüber jedoch nicht unglücklich gewesen sein: In der ersten Woche gingen gut 200.000 Stück der Jeans über den Ladentisch.

Dieses gruppenerotische Motiv von Calvin Klein dagegen durfte ohne bekannten Skandal hängen bleiben.

Aber nicht nur in den USA hat man Probleme mit der Trennung zwischen Erotik und Pornographie. Dieses Foto erregte in ganz Europa die Gemüter. Es gehört zu einer Werbekampagne von Yves Saint Laurent für das Parfüm Opium. In Großbritannien mussten die Plakate nach Protesten wütender Frauen sogar abgehängt werden. Die zuständige Aufsichtsbehörde war der Meinung, das Motiv sei zweideutig und fördere sexuelle Straftaten. Die Deutschen hingegen waren etwas gelassener. Der deutsche Werberat befand, das Motiv sei nicht provokativ, sondern stelle nur den Duft in sinnlicher und ästhetischer Weise dar.

“Das Abendmahl” von Leonardo da Vinci, eines der bekanntesten Gemälde der Welt. In Film, Fernsehen und auch der Werbung wurde es oft als Vorlage benutzt. So auch vom französischen Modehaus Girbaud für eine Werbekampagne. Der Skandal daran: Statt männlicher Jünger wurden elf Frauen und ein Mann in Szene gesetzt. Den größten Anstoß erregte allerdings der nackte Rücken des Mannes! Die katholische Kirche verklagte das Unternehmen sogar wegen Blasphemie – und war damit erfolgreich. Die Plakate in Frankreich mussten entfernt werden.

Auch das Modelabel Gucci war schon für einen Skandal gut. Das Schamhaar-Gucci-G soll Gerüchten zufolge sogar Nachahmerinnen gefunden haben.

Während viele Modelabels ganz gezielt die Provokation suchen, verursachten die Modezaren Domenico Dolce und Stefano Gabbana einen Skandal wider Willen. Der Auslöser: Ein Foto, auf dem ein halbnackter Mann eine Frau zu Boden drückt, während hinter ihr andere Männer stehen und zusehen. Die italienische Frauenministerin Barbara Pollastrini und verschiedene Politiker empörten sich, das Motiv sei “eine Anstiftung zur Gruppen-Vergewaltigung”. Die Herren Dolce und Gabbana entschuldigten sich öffentlich für das Foto (auch wenn sie die Aufregung darum nicht ganz nachvollziehen konnten). Sie sagten in einem Interview: “Wir wollten sie nicht beleidigen. Für uns sind Frauen Königinnen.”

Die Fotos von Oliviero Toscani für Benetton sind wahrscheinlich vielen noch in lebhafter Erinnerung. Er fotografierte unter anderem Magersüchtige, ölverschmierte Tiere und Kinder mit Down-Syndrom. Die Abbildung eines Hinterns mit dem Stempel “H.I.V. positive” darauf führte 2001 zu hitzigen Diskussionen. In Italien wurde es sogar verboten. In Deutschland stritten sich der Bundesgerichtshof und das Bundesverfassungsgericht über das Foto. Das Bundesverfassungsgericht wollte das Foto nicht verbieten lassen. Nach einem langen Hin und Her wurde das Verbot schließlich aufgehoben.

Dieses Plakat von der vollbusigen und inzwischen leider verstorbenen, aber unvergessenen Anna Nicole Smith führte zwar zu keinem Skandal wahrnehmbarer Größe, dafür wurden noch nie so viele Plakate gestohlen wie bei dieser Kampagne. Einige Autofahrer sollen angesichts des lasziven Motivs sogar die Kontrolle über ihr Fahrzeug verloren haben.